زندگی در عصر دیجیتال چیزی فراتر از چت کردن، سفارش مایحتاج به صورت آنلاین یا گشت و گذار در اکسپلور سوشال مدیاهای مختلف است. دیده شدن بر بستر آنلاینی که در دسترس عموم دنیا قرار گرفته، حرف اول و آخر را در پیشبرد بیزینس و اهداف مرتبطتتان میزند. بازخورد مناسب از بسترهای فراهم شده برای کارفرماها امری حیاتیست. یکی از مهمترین سرویسهای دیجیتالی مورد بحث که تاثیری زیادی در دیده شدن شما دارند، وبسایتها هستند.
اگر تا به امروز آنطور که باید و شاید از بیزینس خود بازخورد نگرفتهاید، ممکن است یکی از علل آن به کارشناسان سئو مربوط باشد. جادوی استفاده از کلمات مناسب و تارگت کردن درست مخاطبان و در نتیجه رشد وبسایت شما از اهداف این گروه از متخصصان است. در این مقاله قرار است ببینیم وظایف یک سئو کار چیست؟ در کنار اهمیت داشتن بیزینس پلن برای شرکتها، سئو کارها میتوانند مسیر مشخص و مطابق با اهدافتان را تعیین کنند.
تا انتها با ما همراه باشید تا بیشتر با این حوزه پراهمیت آشنا شوید.
قبل از آنکه شما را با وظایف یک سئو کار آشنا کنیم، بیایید کمی در معنای SEO عمیقتر شویم. این کلمه مخفف Search Engine Optimization است که به معنای بهینه کردن موتورهای جست و جو گر میباشد. همانطور که از معنای این کلمه پیداست، کارشناس SEO کلمات کلیدی مدنظر کارفرما را برای موتورهای جست و جوگری همچون گوگل، بینگ و غیره.. بهینه میکند. سئو کردن سایت به مرور زمان بر ترافیک وبسایت تاثیر گذاشته و در رتبههای بالاتری در گوگل به نمایش درمیآید. در یک جمله: “بهینه کردن سایت برای رتبه گرفتن خوب در کیوردهای مدنظر کارفرما”. این جمله منظور دقیق SEO کار را میرساند.
این شخص صفحات سایت شما را به گونه ای بهینه میکند که در نتایج مرتبط با سرچ کاربر در رتبههای بالاتری مشاهده شود. نتیجه این مجموعه از فعالیتها این است که ترافیک سایت شما بالا میرود و به مرور زمان، برند شما بیشتر شناخته میشود. بر خلاف نظر بسیاری؛ کار کارشناس سئو، فروش محصولات شما نیست او تنها وظیفه دارد تا کاربر را به سوی وبسایت شما راهنماییی کند و ادامه مسیر به عهده خودتان و سایر تیمهایتان است.
بخش فنی پروسه بهینه سازی ما برای یک سایت است. برای مثال بهینه سازی سرعت سایت (مهمترین مورد)، پاک سازی هیستوری دامنه، بررسی spam score سایت، امنیت سایت و درست بودن کدهای صفحات از نکات مهمی است که سئو کار در این بخش باید انجام دهد. اگر بخواهیم وظایف این بخش را در یک جمله بیان کنیم؛ “structure data سایت شما درست باشد.”
منظور از structure data بودن صفحات سایت این است که هر المان از وبسایت در جای مناسب خود قرار گرفته باشد. گوگل باید به صورت اصولی تفهیم شود. شما این کار را با استفاده از قرار دادن تصاویر، هدینگها، فوتر و غیره.. سر جای مشخص خود انجام میدهید. در بک گراند، تمام این دستورها به صورت کدهایی هستند که با موتورهای جستجوگر و کرالرها ارتباط میگیرند.
هرآنچه داخل سایت برای بهینه سازی سئو انجام میدهیم را سئو On-page میگوییم.
وظایف این بخش:
مشخص کردن pillar و cluster
نوشتن استراتژی لینک سازیهای داخلی
اصلاح لینکهای داخلی در صورت نیاز
هرآنچه خارج از سایت برای بهینه سازی سئو انجام میدهیم مانند لینک سازی، رپورتاژ، سوشال سیگنال و غیره..
این شغل همانند سایر مشاغل حوزه دیجیتال مارکتینگ نیاز به مجموعهای از مهارتهای مرتبط دارد که زنجیروار به یکدیگر متصل شدهاند.
زمانی که به عنوان یک سئو کار در جایی استخدام میشوید، اولین مهارتی که به کمک شما میآید کیورد ریسرچ است. این گزینه قدم اول شما خواهد بود و مخاطبان هدف شما را مشخص خواهد کرد. در این مرحله تمامی کلمات کلیدی حوزه کاری را پیدا میکنید و هرکدام را با توجه به استراتژی مناسب دستهبندی کرده و کار را آغاز میکنید.
بحث اصلی ما در سئو، داشتن استراتژی است. همانطور که یک بیزینس نمیتواند بدون بیزینس پلن مشخص رشد کند. سایت شما هم بدون داشتن استراتژی با شکست روبرو خواهد شد. شما باید برای لینک سازیهای سایتتان استراتزی داشته باشید. صرفا گذاشتن یک دکمه یا لینک در صفحه جوابگو نیست. لینکها یکی از عوامل کلیدی در رتبهبندیهای گوگل هستند.
برای مثال سئو کار باید لینک سازیها را به نحوی ساختاربندی کند که داخل سایت شما یک Loop ایجاد شود و کرالرهای گوگل بتوانند در تمام سایت شما بچرخند.
برای مهارت پیدا کردن در هر شغلی باید با به ابزار آن حوزه به دید یک ضرورت نگاه نکنید. این ابزار برای کارشناس سئو، عصای دست است و بدون آنها عملا نمیتوان کاری از پیش برد.
ابزارهای SEO:
Keyword Tool
Ahrefs
Moz
Semrush
Semrush
Google Search Console
Google Trends
Google Analytics
Screaming Frog
معمولا افرادی که وارد این شغل میشوند، کار خود را ابتدا از تولید محتوای متنی آغاز میکنند. علم به کلمات، استفاده درست از آنها و تولید یک محتوای متنی سئو شده را میتوان نصف مسیر قلمداد کرد.
کل کاری که قرار است به عنوان یک سئو کار انجام دهید در این سه مورد خلاصه میشود. هر کدام از این زیر شاخهها برای خود دنیایی جداگانه هستد. این سه دستهبندی آنقدر وسیع است که شرکتهای بزرگ در هر کدام از آنها پوزیشن شغلی جداگانهای دارند. اما این موضوع برای شرکتهای کوچکتر کمی متفاوت است و شما به عنوان متخصص سئو باید بتوانید بر هر سه تای آنها تسلط لازم و کافی را به دست آورید.
سئو کار با توجه به اهداف و وضعیت سایت شما، بهترین استراتژی را اتخاذ میکند. همچنین او سناریوهای احتمالی را در کنار کارش در نظر میگیرد و حتی ممکن است وسط راه استراتژی خود را با توجه به بازخوردهایی که به دست آورده تغییر دهد. این استراتژیها همانند GPS برای سایت شما عمل میکند. لوکیشن حال حاضر را مشخص میکند و راههای فرعی را شناسایی کرده و در نهایت بهترین مسیر را به شما پیشنهاد میدهد. تاکتیکهای هوشمندانهای که سئو کار به کار میگیرد کلمات کلیدی، لینک سازیهای داخلی و خارجی، بک لینک، رپورتاژ و بسیاری موارد دیگر است که باید هوشمندانه استفاده شوند.
