پتانسیل جذب لید از نتایج سرچ کاربران در وب به تنهایی بیـش از تمامــی کانال های تبلیغ و پرومــوت است. به همیــن دلیل بسیــاری از سازمـــان های بزرگ بخش قابــل توجهــی از هزینـه تبلیغات خـــود را صــرف بهینــه سازی رتبــه کلمـــات مدنظـــر می کنــنــد تا علاوه بر جــذب لــیــد بیشــتــر وابستگی آن ها به هزینه های سرسام آور بخش های دیگر کمتر شود.