انسانها به ذات موجودات بصری هستند. ما با تمامی نشانههای بصری با محیط خود ارتباط برقرار میکنیم. از طرفی احساسات در انسان وجه جدانشدنی از شخصیتش بوده و اشتیاق ما به زیبایی، تمام نشدنیست. با دنیای دیجیتال امروز از طریق همین احساسات توانستهایم اشتیاق دیرینه خود را ارضا کرده و با تمامی دنیا محتوای بصری خود را به اشتراک بگذاریم.
به همین اساس، برندها نمیتوانند دست به سینه بنشینند و به راه و روشهای قدیمی خود را عرضه کنند. درواقع هر برندی که بتواند هویت بصری قوی ایجاد کند، چند پله از رقبا جلوتر است. اما اصلا هویت بصری برند چیست و چگونه میتواند روی آن تاثیر بگذارد؟ با جملهای معروف از پاول رند (طراح گرافیک و کارگردان هنری) مقاله را آغاز میکنیم: “طراحی سفیر بیصدا برند شماست.”
به مجموعهای از عناصر که برای متمایز کردن یک برند استفاده میشود، هویت بصری آن برند میگویند. منظور از عناصر به کار گرفته در این بحث، لوگو یا رنگ سازمانی است که معرف برند شماست. هویت بصریست که میتواند شما را به مخاطبان بشناساند و تعریفی درست را ارائه دهد. این راه خوبی برای ارتباط گرفتن با مخاطب بوده و میتواند ارزشهای اصلی و وعده برند شما را منتقل کند. در کنار این توضیح، استفاده از تصاویر مناسب برای کمک به برقراری این ارتباط سازنده بوده و شما را در راستای اهدافتان قرار میدهد.
اگر قصد دارید که جلوه بصری مناسب از برند خود بسازید اولین سوالی که باید از خودتان بپرسید این است که: آیا اصلا عناصر بصری که در نظر گرفتهاید با مخاطب هدف شما سازگار است یا خیر. باید مطمئن باشید که طراحی شما احساس خوبیبه مشتری القا میکند. همانطور که شما یک هویت مشخص دارید، برند شما هم باید داشته باشد. هویت بصری باید با توجه به تارگت و مخاطب شما شکل گرفته باشد.
هویت بصری چیزی نیست که بخواهید آن را از دیگران تقلید کنید. اگر بتوانید یک هویت بصری مناسب و خاص طراحی کنید، بیشک در ذهن مشتری ثبت میشوید. پس در این مرحله باید سعی کنید با طراحی منحصربهفرد در ذهن مخاطب جا خوش کنید.
طراحی ساده و قابل فهم بهتر از آن است که سعی کنید با شلوغ و پیچیده کردن آن در ذهن مخاطب بمانید. ساده کردن طراحی، چهرهای شفافتر از برند شما نشان خواهد داد.
اگر بتوانید آن چیزی که طراحی کردهاید را در هر رسانهای بازتولید کنید، ما نام آن را میگذاریم یک هویت بصری برند کاربردی. قبل از آنکه دست به کار شوید ابتدا به این فکر کنید که این المان بصری قرار است در فضاهای اجتماعی پخش شود، چاپ شود و بسیاری از آن استفاده کنند. پس شما نیاز به عناصر مفید برای تولید یک همچنین چیزی هستید.
عناصری که نیاز است برای هویت بصری برندتان مشخص کنید در این بخش آورده شده است.
1- لوگو: با استفاده از رنگها، اشکال، تایپوگرافی و در نهایت یک شعار خوب، میتوانید یک لوگو مناسب ایجاد کنید.
2- رنگهای سازمانی: استفاده از یک پالت رنگی منحصربهفرد برای برند نقش مهمی را در ساخت هویت بصری ایفا میکند.
3- تایپوگرافی: تایپوگرافی ارتباط عمیقی میان مفهوم پشت برند و زیبایی آن دارد، پس خلاقانه عمل کرده و تاثیر آن را بر پیام برندتان در نظر بگیرید. مواردی که در انتخاب تایپوگرافی اهمیت دارد به صورت زیر میباشد:
خوانا
ماندگار
تطبیقپذیر
کاربردی
ارتباطدهنده
4- عکاسی: یک جمله مشهور وجود دارد که میگوید “یک تصویر ارزش هزار کلمه را دارد.” با عکاسی میتوانید داستان خود را از طریق تصاویر و ویدیوها به چشم مخاطب برسانید. انواع مختلفی از عکاسی در برند مطرح است، برای مثال:
پرترههای داخلی
نمونه کارها
عکس و ویدیوهای محصولات
عکسهای پستهای رسانههای اجتماعی
5- گرافیک: گرافیک شامل تصاویر و آیکونها و دکمهها میشود. این المانها کاملکننده برند بوده که راحتی کاربر و در نهایت زیبایی و جزعینگری شما را نشان میدهند.
هویت بصری مناسب همانند یک استراتژی برنده است که هدف، ارزشها و اهداف شما را در یک چهارچوب گردآوری میکند. در این مقاله به طور کامل از موارد ضروری که باید در ارتباط با هویت بصری برند و تاثیر آن بدانید، صحبت کردیم. برای مثال دانستن مخاطب یکی از شروط کار شما بود که به مسیر شما جهت و هدف میبخشد. تیر آخر استمرار و تلاش است. با داشتن استمرار و کارکرد مداوم و البته هوشمندانه شما قلههای بیزینس خود را فتح خواهید کرد.
امیدواریم توانسته باشیم راهنماییهای مناسب را خدمتتان ارائه دهیم. شما چه المانهای مهم دیگر در هویت برند میشناید؟ حتما با ما به اشتراک بگذارید.
