یکی از رسانههای قدرتمند و البته مورد نیاز برای تمامی بیزینسها عکاسی است. همانطو که در قسمتی از سایت خودتان و مجموعهتان را معرفی میکنید، خدمات و محصولات شما هم نیاز به معرفی دارند. حالا برای این کار دو نوع عکاسی وجود دارد؛ یکی عکاسی تجاری و دیگری تبلیغاتی. امروز قرار است شما را با تفاوتهای عکاسی تجاری و تبلیغاتی آشنا کنیم. تفاوت آنها در سه بعد سبک، هدف و تکنیکها خلاصه میشود.
تا انتها با ما همراه شوید تا استفاده اصولی از عکاسی صنعتی و تبلیغاتی را یاد بگیرید.
عکاسی تجاری گروه بزرگی از تصویربرداری را در بر میگیرد. این گروه میتواند برای برای تبلیغ و فروش یک محصول، خدمات یا برند خرج شود. تمرکز دقیق و نشان دادن جزئیات محصول از ویژگیهای تصویربرداری تجاری است. تصویر تولید شده سپس در وبسایتها، کاتالوگهای محصولات، بروشورها و بستهبندیها درج میشود.
هدف از عکاسی تجاری ارائه تصویری دقیق به مشتری است تا بتواند تصمیم آگاهانهای برای خریدش بگیرد. البته این نوع تصویربرداری تنها شامل محصول نیست بلکه مشخصههایی مانند پرترههای شرکتی، عکاسی املاک و حتی عکاسی صنعتی را نیز در بر میگیرد. درواقع هدف شما باید بهگونهای باشد که با تمرکز اصلی روی المان مدنظر، آن را به دقیقترین شکل ممکن و بهترین حالت خود به چشم مشتری منتقل کند.
این نوع عکاسی زیرمجموعهای از عکاسی تبلیغاتی است. در این مدل تصویربرداری، خلاقیت و هنر حرف اول را میزند. در کنار اینکه باید تصویر مدنظر را به سمت مشتری سوق دهید، بلکه باید آن را در بهترین وضعیت خود به او نشان دهید تا وسوسه خرید او را تحریک کنید. برخلاف اینکه در عکاسی تجاری شما روی نمایش دقیق محصول تمرکز دارید، در این روش شما به دنبال خلق تصویری هستید که احساسات مخاطب را درگیر کند.
همانطور که در بخش قبلی به آن اشاره کردیم؛ در بخش عکاسی تبلیغاتی، شما قرار است با احساسات مخاطب بازی کنید. از طرفی شما باید با استفاده از این نوع عکاسی، داستان برند یا پیام آن را به شکلی قدرتمند به مخاطب ارجاع دهید. در این روش تنها به دنبال اطلاعرسانی نیستیم. بلکه متقاعد کردن و تاثیرگذاری اهمیت بیشتری دارد. ترفندی که عکاسان تبلیغاتی از آن استفاده میکنند، ترغیب مشتری توسط نشان دادن آرزوها، خواستهها یا ترسهای آنهاست.
در این نوع عکاسی از صحنهسازیهای پیچیده استفاده میکنند. استفاده از مدلها، وسایل صحنه و مکانهای خاص باید در اولویت قرار بگیرد و با موضوع کمپین شما همخوانی داشته باشد. نورپردازی و تمامی المانها در تصویر به طوری خاص انتخاب و چیدمان میشوند تا حال و هوای منحصربهفردی را به تصویر منتقل کنند.
عکاسی تبلیغاتی حتی میتواند پا را از این هم فراتر گذاشته و بسیار مفهومی باشد. برای مثال ممکن است حتی شامل عناصر انتزاعی یا سورئال باشد که هدف آن فقط نشان دادن خود محصول نیست، بلکه بیشتر به دنبال تفهیم ارزشها یا هویت برند است.
در این بخش به این دو شیوه از سه وجه (سبک، هدف و تکنیک) نگاه میکنیم. در بخشهای قبلی هدف هرکدام از آنها را شرح دادیم و در این قسمت تنها از دو فاکتور سبک و تکنیک صحبت میکنیم.
عکاسی تجاری بسیار ساده و شفاف بوده و تمام تمرکزش روی محصول است. تمامی المانهای اضافی و عوامل حواسپرتی از کادر حذف میشوند تا محصول شما در مرکز توجه قرار گیرد. به همین دلیل از پسزمینههای ساده و اغلب از رنگهای سفید یا خاکستری روشن استفاده میشود. از آنجایی که هدف ما نگاهی واقعگرایانه به محصول است، پس رنگها به واقعیت نزدیک هستند.
حالا در مقابل روش تبلیغاتی را داریم که بسیار متنوع و خلاقانه انجام میشود. این سبک از ترکیببندیهای پیچیده، رنگهای برجسته و نورپردازیهای پویا کمک میگیرد. عناصر بسیار مهم بوده به همین دلیل المانهایی مانند مدلها، وسایل صحنه و دکورهای پیچیده بسیار اهمیت پیدا میکنند.
تکنیکهای تجاری بر دقت و یکنواختی متمرکز هستند. به همین علت از تنظیمات نورپردازی کنترلشده به منظور کاهش سایهها و روشنایی یکنواخت استفاده میگردد. تنظیمات دوربین به گونهای انجام میشود که عمق میدان را تا حد امکان بهینه سازد.
حالا در مقابل روش تبلیغاتی را داریم که تکنیکها متنوعتر و تجربیتر هستند که هدف آن ایجاد تصویری به دلنشین و جذابتر است. نورپردازیهای دراماتیک صحنه مانند کنتراست بالا یا نور پسزمینه به خوبی چشم مخاطب را جذب میکند. تکنیکهایی مانند محو حرکت، بوکه یا زوایای خلاقانه، جذابیت و هدف برند را به بهترین شکل ممکن به مقصد میرساند.
هر دو نوع عکاسی ذکر شده در این مقاله برای تصویربرداری از محصول مناسب هستند اما هر کدام از آنها این کار را به شیوههایی متفاوت انجام میدهند.
عکاسی تجاری: این روش سه واژه وضوح، دقت و کاربرد را در خود گنجانده و باید از نشان داده شدن محصول به درستی اطمینان حاصل کند.
