تبلیغات گستردهای که برای خدمات و محصولات کمپانیها انجام میشود همگی به هدف برندینگ قدم برمیدارند. اگر برند شدن را به یک کیک خوشمزه تشبیه کنیم، الزامات آن همانند محصولاتی است که باید در چرخ خرید خود قرار دهید. حالا برای خوش عطر و طعم کردن کیک که همان برند نهایی ماست باید مخلفات را به درستی و به موقع با یکدیگر ترکیب کنید. در رابطه با آموزش آشپزی و کیک پختن صحبت نمیکنم؛موضوع ما همه الزامات برند شدن است.
تبدیل شدن به نامی که در ذهنها باقی بماند در گذشته به نسبت آسانتر بود. اما امروزه با توجه به افزایش رقابت در بازارهای مختلف باید خیلی بیشتر و البته هوشمندانهتر قدم بردارید. یک اشتباه میتواند هزینههای زیادی برای شما داشته باشد، البته که تجربههای مختلفی هم زیر دندانتان باقی میگذارد تا دفعه بعدی قویتر شروع کنید
قبل از آنکه بخواهید به فکر جا انداختن نام برندتان در ذهن مخاطب باشید، طبیعتا اول باید یک برند برای خودتان ساخته باشید. 6 قدم طلایی در ساخت برند وجود دارد.
در رابطه با بازار هدف تحقیقات لازم را انجام دهید. ببینید در مارکت تارگت شده چه رقبایی دارید، از استراتژیهای مارکتینگ آنها آگاه شوید، محصولات عرضه شده و روش تبلیغات آنها را بشناسید و غیره..
با برندتان همانند یک جسم بیجان رفتار نکنید. به او روح و جان بدهید. یک برند دقیقا باید همانند یک انسان باشد؛ شخصیت اصلیترین ویژگی آن است.
مورد سوم دقیقا همان جاییست که باید باشد. برخی اسم برند را در اولویت قرار داده و همان ابتدای کار یک نام برای آن انتخاب میکنند. با توجه به ماهیت برند حالا وقتش رسیده که یک اسم داشته باشد.
داستان برند را بنویسید؛ دقیقا همان زندگی یک شخصیت محبوب. دلایل به وجود آمدن و اهداف آن را مشخص کنید.
نقشه راهنما برای برندتان ترسیم کنید. در طول مسیر میتوانید به این نقشه پر و بال بدهید و کاملترش کنید. نقشه راه نباید یک مسیر ثابت باشد، دقیقا همانند رانندگی در خیابان گاهی باید از مسیرهای فرعی برانید. یا حتی ممکن است نیاز باشد مسیری را که رفتهاید بازگردید.
هرآنچه در رابطه با هویت بصری است را باید تکمیل کنید. از طراحی لوگو گرفته تا رنگ سازمانی، گرافیک، UI/UX و غیره..
یک قانون در بحث برندینگ وجود دارد که بر سه اصل ارتباط (Relevance)، تشدید (Resonance) و روابط (Relationships) پابرجاست. دیتاها زمانی که در قالب سهتایی ارائه شوند راحتتر قابل درک هستند. مغز انسان طوری شکل گرفته که مشخصههای سهتایی را راحتتر به خاطر میسپارد. به همین دلیل این قانون را به صورت 3R نامگذاری کردهاند.
برندسازی چیزی فراتر از طراحی لوگو و انتخاب نام برای آن است. درواقع این فرآیند همانند انسان در دایره روابط اجتماعی بزرگی قرار میگیرد که طرف مقابل او مشتریان شما خواهند بود. برای پیادهسازی این موضوع قانون 4V به کمک شما میآید.
*چشم انداز (Vision)
*ارزشها (Values)
*صدا (Voice)
*و جلوههای بصری (Visuals)
برای استراتژیهای پنجتایی در برندسازی ما سه دست موضوع را بررسی میکنیم:
اگر تابهحال در رابطه با بازاریابی درونگرا نشنیدهاید باد بگوییم که این استراتژی یک بازی روانی را برای مشتری پیاده میکند و به جای آنکه شما به دنبال جذب مشتری باشید، مشتری را به سمت شما میکشاند. برای اجرا کردن این روش باید 5 اصل:
*آگاهی (Awareness)،
*اعتبار (Authority)،
*اصالت (Authenticity)
*ظاهر (Appearance)
*و مخاطب (Audience)
را رعایت کنید.
درک پنج اصل 5C برند شما را تبدیل به یک نام کارآمد میکند. با توجه به:
*ثبات(Consistency)
*خلاقیت(Creativity)
*شفافیت(Clarity)
*تعهد(Commitment)
*و مشاوره (Consultation)
این مورد یکی از مهمترین مباحث در بازاریابی است که بر پنج اصل محصول، قیمت، ارتقاء، مکان و افراد استوار است. این استراتژی باعث میشود که شما یک دید کلی نسبت به برندینگ داشته باشید تا بتوانید قدم اول در این مسیر را بردارید.
این قانون را با به صورت یک منشور در نظر گرفتهاند که در عین حال که با یکدیگر ترکیب میشوند،هرکدام به صورت جداگانه تصویر خود را دارند. این استراتژی در درک عمیق برندتان بسیار تاثیرگذار بوده و به شما کمک میکند یک شخصیت پایدار و در عین حال منعطف برای برند خود شکل دهید.
این شش بعد شامل موارد زیر است:
*ظاهر فیزیکی (physique)
*شخصیت (personality)
*فرهنگ (culture)
*روابط (relationship)
*بازتاب (reflection)
*تصویر از خود (self-image)
این موضوع را زمانی که به مرحله آخر گامهای طلایی ساخت برند رسیدید، پیادهسازی کنید. بهتر است این هشت عنصر را در زمان پیادهسازی گامهای طلایی ساخت برند به کار گیرید.
*نام برند
*لوگو
*شعار: یک جمله کوتاه که به بهترین شکل ممکن پیام شما را برساند.
*پالت رنگی
*تایپوگرافی: نوع فونت و سبکهای *نوشتاری
*تصاویر
*لحن صدا: نحوه بیان شما در رابطه با تشریح برند؛ این مورد در پیامهای تبلیغاتی، سوشال مدیا و در کل زمانهایی که قصد دارید با مخاطب به صورت کلامی ارتباط بگیرید تاثیر دارد.
*داستان برند
افرادی تازه قدم در یک بیزینس شا شغل جدید میگذارند ممکن است آرزوهای زیاد و بلندپروازانهای برای ورودشان داشته باشند. شاید از همان ابتدای کار بخواهید همان چندین ماه اول نتیجه گرفته و تبدیل به یک سوپر برند مشهور شوید. کلید موفقیت شما صبر، پشتکار، تلاش، هوشمندانه عمل کردن و در نتیجه ناامید نشدن است. اگر میدانید راهتان درست است پس ادامه بدهید. در این مقاله به خیلی مختصر و مفید به همه الزامات برند شدن اشاره کردیم. مهم این است که به آنها عمل کنید. درواقع اینکار به نوبهای یک سرمایهگذاری است؛ سرمایهگذاری هم یک پروسه طولانی میباشد.
همچنین اگر قصدتان برای اینکار جدی است، آموزشهای مستمر و مفید یادتان نرود. این مقاله فقط جرقهای بود تا ذهنتان شعلهور شده و مسیر را نشانتان دهد.
